本次火炉旁品牌形象升级从锚定西安烤肉的定位策略出发，寻找品牌形象原点载体，打造专属符号，建立品牌长期的视觉资产容器，以中国大唐文化为原力、公共文化私有化和差异化视觉竞争的设计方法，配称以正确的视觉表达和美学呈现，助力火炉旁成为中国烤肉的代表品牌。

在中国餐饮行业，烤肉是一个重要的细分餐饮类别，越来越受到当下消费者的追捧。其中，日韩烤肉是主流，继而市场上陆续出现东北烤肉、北京烤肉、湖南烤肉等独具地域特色的烤肉品牌。火炉旁作为烤肉界的黑马，开业至今，始终占据西安大众点评必吃榜、好评榜和口味榜，排队桌数不断突破，屡创业界神话。

面对激烈的市场竞争环境，如何让火炉旁清晰的品牌定位可视化，又如何为未来的定位发展做好视觉资产储存工作，是本次品牌形象设计的重要任务。

01字标

字标是品牌发展初期，为了快速告知消费者“我是谁，我能做什么”的重要品牌视觉表达要素。火炉旁品牌原字标最大的问题就是品牌文化血统不准确，为此我们在字体文化脉络中寻找到唐代第一块“枢密第”牌匾，是目前国内发现的仅有的一块唐代牌匾，被称为“天下第一匾”。以“枢密第”匾额字体为基础，加入颜体的笔意，同时，我们还邀请知名书法家作为顾问一起设计出全新字标。

02色彩

色彩方面，我们对众多烤肉品牌进行了汇总分析。通过调研，我们发现，当前市场上众多烤肉品牌的色彩多集中在红色，我们借助视觉竞争方法论，选用蓝色和金色为火炉旁的主色调，以实现差异化的设计表达。

与此同时，通过对唐朝的建筑、服装、陶瓷、壁画等相关领域的研究，深入探寻盛唐文化色彩，将青碧、石榴红、靛蓝、玄等增添为其辅助色，帮助品牌建立起差异化的色彩识别系统的同时，又为品牌增添了盛唐文化基因。

03符号

符号是品牌长期的视觉资产容器，它对文化输出和品牌价值传递发挥着重要作用。在符号设计阶段，我们思考两个问题，承载烤肉品牌视觉化的原点载体是什么?

通过视觉审计调研和分析，最终确定将与顾客体验最强的触点、界面特性充足的烤肉炉具作为品牌视觉化的原点载体，再结合品牌名称的“火炉旁”的“炉”字，能有效表达品类的特点。又重复强调品牌名，达到广泛的品牌传播效果。

通过延伸符号以唐代暖炉、开市大鼓、唐扇和灯笼等为原型，与“炉”字结合，强化中国文化元素的视觉表达，由此区别日韩品牌，凸显火炉旁西安烤肉王、中国烤肉代表品牌的价值主张。

04纹样

纹样因其民艺美学和重复构成的特点，在品牌传播上发挥着重要作用。在超级纹样设计上，我们遵循三个原则：一是专属性，把品牌信息、元素与纹样进行结合绑定，把其私有化。二是传播品类特点，通过选取唐代火纹、卷草纹等纹样与“炉”结合，表达烤肉属性与食材新鲜的特点。三是意义化，通过纹样本身在文化传播中的美好认知赋予给品牌。